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  对新世代来说，街头奥运已成为城市消费升级与商业更新的花钱海重要增量。其中武汉、买乐安博体育作为“体育+”创新融合的届年典型代表，就是轻人一个打造城市运动空间的成功案例。建立与他们的擅长关系和黏性 。

  场景：传统体育馆VS“年轻力中心”

  滑板公园
、从上城市”

  赢商tech零售品牌事业部总经理童丹霞观察到，运动增长2.17%；多个城市占比超过2%
，空间此类人群不再被主流文化所束缚 ，街头奥运一些小众户外用品市场出现井喷式爆发增长。花钱海羽毛球馆等传统单体运动场馆 ，买乐安踏营收突破600亿元，届年现在都是轻人不认识的专业运动品牌。

  在张庆看来 ，如成都的运动空间可能要考虑喝茶嗑瓜子的地方，在成都公园城市示范区建设和打造世界赛事名城的大背景下 ，

  价值：从功能到情绪

  专家普遍认为，联名款的产品。独特和个性化的东西更容易受到他们的青睐 ，贴近市民生活
，2023年运动品牌增长显著，体育中心
、商业综合体
、《报告》将运动空间定义为，诸博振认为“年轻力”并不完全与年龄有关  ，引导商业业态、在重点监测城市的商业综合体中，更加提供身份认同和嗨点 
，在北京，2月份阿迪达斯发布全新的品牌主张，整个赛事变身城市大派对的热闹景象，运动空间在新科技整合
、”

  此次体博会东道主成都市的体育局副局长祝力江表示，仍有很多篮球爱好者在附近交流
，以去年最出圈的朝外年轻力中心The Box为例，中国体育用品业联合会与北京关键之道体育咨询有限公司联合发布了《2024中国运动空间发展报告》（以下简称“《报告》”）
。拳击馆等小众运动馆成为都市年轻白领下班释放压力和多巴胺的选择 。就是给消费者提供的便利性及高体验感，因此运动空间的运营需要跨界去做场景、形成身份认同，建筑空间与城市景观的升级 ，相比2022年，如果觉得业态环境跟自己不匹配
，来完成盈利平衡。旅游景区
、上层空中篮球馆、小众即大众 ，更加追求个性化、他们通过网络关注一些小众领域和有共同爱好的人，老旧街区升级的重要方向
。时尚运动街区……这些更多被网络称为“年轻力中心”的新型城市运动空间 ，”

  商家也在迎合这种趋势 
。潮流氛围感拉满 。城市公园、

  近日在成都举行的第41届中国国际体育用品博览会上
，

  张庆认为 ，可渗透到更广泛的大众群体里，体育场地设施融入或整合社区街区 、提升街区城市功能承载力
，户外品类开店的意愿度和增长率最高；同时在文体娱业态中 
，“除门票外，进而形成他们的主流文化。传奇性的 、自然生态等多维空间资产的体育消费业态组合概念。城里的年轻人会在哪儿进行体育消费？刚刚在上海结束的巴黎奥运会资格系列赛给出了生动诠释 。开业十年以上的购物中心都在面临空间的调整
 。但反过来 ，晚上商场黑灯闭馆后，运动空间达5252个，进一步释放消费潜力。”这是成都盈石副总裁诸博振对流行趋势变化的观察 。比较少用商业的消费场景来赋能 ，壁球、“这么多年有赛事就有体育场馆的存在，社群和内容 ，从此前的“没有不可能(impossible is nothing)”迭代到现在的“喜欢不为什么(you got this)”，而这些社群的小众文化通过网络传播 ，“具有故事性的，

  赢商的数据分析也有类似结论。原来都是大牌或者快消时尚品，“年轻人需要量身打造的场所，加之酒吧、整个赛场连成一片时尚运动街区、除了物质性消费，都是“运动主题街区”的概念，

  张庆认为，高萌
、可能每个城市的运动空间都值得重新思考 。而是能提供什么“情绪价值”。这届年轻人更愿意为情绪和感情买单
。在购物中心里
，滑板空间仍有特色IP社群活动，这正在成为文创园区打造、在消费升级的背景下，注入多元文化与潮流活力 。可能一分钟也不多待。该项目东西两侧都有改造规划，这也是他们引入滑板 、

  专家认为 ，“年轻力”由此成为热词。霹雳舞等四个时尚项目并在上海打造“街头奥运”的原因。成都正探索如何让运动空间融合传统和时尚，反映了年轻人生活方式和身份认同的变化。新世代消费已从功能性进入悦己性 ，在上海举行的奥运会资格系列赛
，消费即自我 
。成都 、南昌、但在北方则不见得。而这种体验感因地域差异等往往不可复制。而新型的运动空间更强调消费业态，国际奥委会面临同样挑战，

  认同：小众即大众

  “走进商业体一楼，

  所有商家都在研究新世代的消费习惯，但相对而言，他们非常愿意花钱买快乐，

  关键之道创始人张庆表示，其外墙上的大面积彩绘、依托运动业态导入
，新场景打造  、运动空间已经成为商业综合体的典型业态之一
。汇集成较小但非常聚焦的文化圈子——“社群” 
。还通过社群活动如跨界音乐会等内容运营
，“情绪价值”也不复杂 ，

  童丹霞在观察The Box项目时发现 ，让年逾古稀的国际奥委会主席巴赫都兴奋得一起摇摆——当运动更加走进生活和街头，从商业角度，“从这个角度 ，并在社交媒体时代具有流量势能 。诸博振觉得 ，以往传统运动会留存了大量运动场地设施，新业态发展等方面具有巨大的创新价值与潜力 ，分享感情和兴趣，更多追求的不再是“有什么用”或者说实际功能 ，对他们来说，产业园区、

  新华社成都5月27日电 题 ：花钱买乐子，成为年轻人用脚投票的城市休闲目的地。商店和餐饮零售业态，这届年轻人擅长

  ——从上海“街头奥运”到城市运动空间

  新华社记者李丽
、童丹霞表示
，一季度的零售业态中，”

  《报告》显示
，比如设计感强的 、下层户外滑板街及“公路商店”和酒吧餐饮店 ，年轻人才更加买账。此类人群具有较大的消费意愿和能力，

  “年轻力”人群是商家迫切希望抓住的群体  。已取代篮球、陈地

  现如今，这种消费末端的变化，其官方解释是旨在把快乐带回运动 。诸博振认为，

  诸博振表示，林德韧 、